İstanbul Üniversitesi İrtibat Fakültesi’nden Doç. Dr. Oğuz Kuş, TikTok’un şahsileştirilmiş bir içerik ekosistemine ve genç kullanıcı tabanına sahip olduğunu belirterek, “Bu durum adayların gayelerini genç seçmen kitlesine direkt bir biçimde aktarabilmesini sağlıyor.” dedi.
İstanbul Üniversitesi İrtibat Fakültesi Öğretim Üyeleri Doç. Dr. Oğuz Kuş ile Doç. Dr. Derya Gül Ünlü, TikTok’un seçim süreçlerindeki kullanımına ait AA muhabirine açıklamada bulundu.
Doç. Dr. Kuş, TikTok’un kendine has yapısı ve yüksek kullanıcı sayısıyla 2024 lokal seçimlerinde adayların dahil olması gereken dijital ortamların başında geldiğini söyledi.
Adayların cümbüş ve samimiyet yerinde yükselen kullanıcı kültürü ve platformun içerik ferdileştirme dinamiklerini buluşturabildikleri takdirde, seçim yarışında değerli bir avantaj elde edebileceğini vurgulayan Kuş, “Genç ve kararsız seçmenin kilit rolü bulunuyor. Toplumsal medyada farklılaşabilmek için alışılmışın dışına çıkmak gerekiyor. 2023 Cumhurbaşkanı Seçimi’nde de duygusal bildiriler kilit bir rol oynadı.” diye konuştu.
“Eğlenceli içerik üretimine dayalı platform, adaylara fırsatlar sunuyor”
Kuş, TikTok’ta üretilen ve direkt hislere hitap eden kısa görüntülerin, adayın önder imajını inşa edebilmesi için fırsatlar oluşturduğuna dikkati çekerek, şu sözleri kullandı:
“Platformun şahsileştirilmiş bir içerik ekosistemine ve genç kullanıcı tabanına sahip olması, adayların amaçlarını genç seçmen kitlesine direkt bir biçimde aktarabilmesini sağlıyor. Bilhassa eğlenceli içerik üretimine dayalı platform, bu istikametiyle adaylara kıymetli fırsatlar sunuyor. Adayların TikTok’ta tek taraflı bir bağlantı kurmak yerine platformun etkileşim ekosistemini ve kendine has içerik üretim dinamiklerini lehlerine kullanmaları ehemmiyet arz ediyor.
Adaylara hitaben çekilen kullanıcı görüntülerine adayların manzaralı yanıtlar vermesi, düet özelliğini kullanarak trendlere dahil olma ve öteki platformlardaki hashtag’e misal halde TikTok’ta kullanıcıları bir noktada buluşturan seslerin aktif ve eğlenceli kullanımı değerli fırsatlar yaratabilir.”
“TikTok, öbür toplumsal medya platformlarının da gündemini belirliyor”
Doç. Dr. Ünlü de TikTok’ta görünürlük ve kullanıcı etkileşiminin bağlı olduğuna işaret ederek, “Seçim yarışında adayların nitelikli etkileşimi elde etmek noktasındaki rekabeti yönetmeleri görünürlükleri açısından değerli. TikTok, genç nüfusun dijital gündemini belirlemek noktasında güce sahip. TikTok üzerinden paylaşılan kısa görüntü içerikleri süratle yayılıyor ve Facebook, Instagram, Twitter üzere başka toplumsal medya platformlarının da gündemini belirliyor.” dedi.
2023 Cumhurbaşkanı Seçimi’nde Türkiye’de siyasal önder ve partilerin TikTok özelinde ürettikleri içeriklerin yol gösterici istikameti olduğunu vurgulayan Ünlü, “Cumhurbaşkanı Seçimi’nde TikTok paylaşımlarındaki söylemlerinde dengeli bir yol izleyen Cumhur İttifakı, seçmen nezdinde de kabul gördü.??????? Adayların toplumsal medya stratejilerini şimdiden belirlemeleri gerekiyor. Seçmene ulaştırılması hedeflenen içeriğin tutarlılık göstermesi ve her dijital platformun ruhuyla özdeşleşmesi gerekiyor.” değerlendirmesini yaptı.
